Türkiye'deki online alışveriş verilerini mercek altına alan 2025 raporu, kadın ve erkek tüketicilerin dijital dünyadaki tercih ayrımını gözler önüne serdi. Geçtiğimiz yıl 4,6 trilyon liralık devasa bir hacme ulaşan e-ticaret pazarında, harcama öncelikleri cinsiyetlere göre keskin çizgilerle ayrıştı.
Harcamaların zirvesi 25-34 yaş aralığı
E-ticaret verileri, alışverişin en yoğun olduğu yaş diliminin 25 ile 34 yaş arası olduğunu işaret ediyor. İşlem hacmi ve adet bazında zirveye oturan bu grubun ardından, 35-39 yaş aralığında harcama ivmesinin yavaşladığı görülüyor. İlerlemiş yaş gruplarında ise dijital alışveriş alışkanlıklarının azaldığı ve 70-74 yaş grubunun en düşük harcama oranına sahip olduğu kaydedildi. Öte yandan, işlem bazlı veriler incelendiğinde kadınların toplam işlemlerin yüzde 74,6’sını gerçekleştirerek erkeklere kıyasla daha sık internetten alışveriş yaptığı belirlendi.
Erkekler teknolojiye, kadınlar modaya yöneldi
Sektörel bazlı analizlerde erkek tüketicilerin tercihi ezber bozmadı. Yazılım sektörü, yüzde 91,1'lik erkek harcama oranıyla bu alanın lideri konumunda. Erkeklerin ağırlık verdiği diğer sektörler arasında ise otomotiv yedek parça, ulaşım ve elektronik cihazlar yer aldı.
Kadınların dijital sepetinde ise moda ve bakım ürünleri ilk sırada yer aldı. Giyim, ayakkabı ve aksesuar kategorisindeki harcamaların yüzde 82,7’si kadınlara ait. Kozmetik ve kişisel bakım sektörü ise yüzde 80,4’lük oranla kadınların en çok ilgi gösterdiği ikinci alan olarak kayıtlara geçti.
Aile odaklı harcamalar yaşa göre şekilleniyor
Sektörel harcamaların yaş gruplarıyla olan korelasyonu da dikkat çekici veriler sunuyor. Gıda, yemek ve moda harcamaları 25-29 yaş grubunda yoğunlaşırken, anne ve bebek ürünleri ile süpermarket alışverişlerinde 30-34 yaş aralığı ön plana çıkıyor. Bu sonuçlar, e-ticaretin hane halkı ihtiyaçlarına göre yaş grupları arasında farklılaşan bir karakter sergilediğini kanıtlıyor.
