Lüks otomobil devi Ferrari'nin merakla beklenen ilk tam elektrikli modeli Luce, piyasaya sürülmesinin ardından yatırımcılarda hayal kırıklığı yarattı. Tasarımı ve marka kimliğiyle ayrışan araç, borsada sert bir düşüşe neden oldu.
İtalyan otomobil üreticisi için bir dönüm noktası olarak görülen Luce, tanıtımının hemen ardından ciddi bir değer kaybını beraberinde getirdi. Özellikle eski Apple tasarımcısı Jony Ive'ın imzasını taşıyan estetik tercihlerin, geleneksel Ferrari tutkunları tarafından benimsenmemesi hisseleri vurdu.
Tasarım Eleştirileri Hisseleri Vurdu
26 Mayıs'ta görkemli bir törenle vitrine çıkan Luce, Ferrari'nin alışılmış sportif çizgilerinden uzak, beş koltuklu yapısıyla dikkat çekmişti. Ancak bu radikal değişim, piyasalarda olumsuz bir karşılık buldu. Tanıtımın ertesi günü şirket hisseleri yüzde 8 oranında geriledi. Uzmanlar, aracın Ferrari'nin köklü mirasıyla uyumsuz olduğunu savunurken, sosyal medyada başlayan eleştirel dalga yatırımcı güvenini zedeledi.
Marka İmajı Sorgulanıyor
Lansman sürecinde Papa'dan İtalya Cumhurbaşkanı Sergio Mattarella'ya kadar pek çok önemli ismi bir araya getiren şirket, 640 bin dolarlık fiyat etiketiyle yüksek bir çıta belirlemişti. Ancak aracın tasarımı, otomobil dünyasının efsane isimlerini dahi memnun etmeye yetmedi. Eski Ferrari CEO'su Luca Cordero di Montezemolo, Luce'nin markanın efsanevi kimliğini zedeleyebileceğini belirterek sert bir çıkış yaptı.
Koleksiyonerler ve sektör temsilcileri ise markanın sunduğu bu yeni vizyonun, Ferrari'nin arzu nesnesi olma özelliğini yitirmesine neden olabileceği endişesini taşıyor. Geçtiğimiz yıl yüksek fiyatlı lüks ürünlere olan talebin daralmasıyla başlayan düşüş eğilimi, Luce'nin yarattığı tartışmalarla birlikte yeni bir boyuta taşınmış durumda.
