Estée Lauder, mali tablosunu düzeltmek adına başlattığı yeniden yapılanma sürecinde frene basmıyor; işten çıkarma hedefini 10 bine çıkararak operasyonel maliyetleri düşürmeyi hedefliyor.
Dünya kozmetik sektörünün en köklü isimlerinden biri olan Estée Lauder, zorlu bir dönemeçten geçiyor. Şirket yönetimi, finansal verimliliği artırmak ve küresel piyasalardaki rekabet gücünü korumak amacıyla daha önce 7 bin kişi olarak duyurduğu işten çıkarma planını genişleterek 10 bin kişiye ulaştırdı. Bu hamleyle birlikte şirketin kasasında yıllık 200 milyon dolarlık ek bir kaynak kalması planlanıyor.
Dijital dönüşüm stratejisi ön planda
Şirketin bu radikal kararının arkasında, değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlama çabası yatıyor. Fiziksel mağazacılıktaki ağırlığını azaltmaya hazırlanan dev marka, rotasını tamamen dijital kanallara çevirdi. Özellikle TikTok Shop ve Amazon gibi platformlar üzerinden yürütülecek satış stratejileri, şirketin yeni dönemdeki ana gelir kapısı olacak. Toplam 57 bin kişilik devasa bir iş gücüne sahip olan Estée Lauder'in, bu dönüşümle birlikte mağaza operasyonlarındaki personel sayısını kademeli olarak düşüreceği belirtiliyor.
CEO'dan kritik hamleler
2025 yılının başında koltuğa oturan CEO Stéphane de La Faverie, üç yıldır süregelen satış düşüşünü durdurmak için yoğun bir mesai harcıyor. Uygulanan yeni tasarruf tedbirlerinin, vergi öncesi yıllık 1,2 milyar dolara varan bir bütçe disiplini sağlaması öngörülüyor. Şirket, bu yapısal değişikliklerin meyvelerini toplamaya başladığını ise yukarı yönlü revize ettiği kâr beklentileriyle gösteriyor.
Piyasalarda temkinli iyimserlik
Çin pazarındaki büyüme ivmesini korumaya çalışan Estée Lauder, ABD pazarındaki sert rekabet ortamında ise yatay bir seyir izliyor. Yatırımcılar, şirketin hisse başına kâr tahminini 2,35 ile 2,45 dolar aralığına çekmesini olumlu karşılarken, organik satışlardaki yüzde 3'lük büyüme hedefi de yakından takip ediliyor. Kozmetik devinin bu zorlu yeniden yapılanma sürecinden nasıl bir performansla çıkacağı, sektördeki diğer oyuncular tarafından da dikkatle izleniyor.
