Swatch ve Audemars Piguet iş birliğiyle tasarlanan özel koleksiyonun lansmanı, dünya genelinde izdiham ve arbedeye neden olurken, birçok noktada güvenlik güçleri müdahale etmek zorunda kaldı.
Lüks saat dünyasının iki dev isminin bir araya gelmesiyle hazırlanan Royal Pop serisi, geçtiğimiz cumartesi günü satışa sunulduğu anlarda büyük bir kaosa sahne oldu. Aylardır süren reklam kampanyaları ve sınırlı sayıda üretilen modeller, saat meraklılarını dünya genelindeki mağaza önlerinde uzun kuyruklar oluşturmaya itti. Ancak bu bekleyiş, bazı şehirlerde fiziksel çatışmaların ve güvenlik krizlerinin yaşanmasına yol açtı.
Güvenlik güçleri devreye girdi
Özellikle Avrupa ve Asya'daki metropollerde mağazaların önünde toplanan binlerce kişi, izdiham tehlikesi yarattı. Fransa'nın Lille kentinde yaşanan arbedede yaralanmaların olduğu bildirilirken, Paris’teki bir mağaza önünde bekleyen yaklaşık 300 kişilik kalabalığı dağıtmak için polisin biber gazı kullandığı kaydedildi. İngiltere ve Hollanda dahil olmak üzere birçok ülkede benzer görüntüler oluşunca, saat markasının mağazaları tedbir amaçlı kepenk indirmek zorunda kaldı.
Karaborsa fiyatları tırmanışta
448 dolar fiyat etiketiyle satışa sunulan saatler için "kişi başı bir adet" sınırlaması getirilmesine rağmen, kısa sürede yüksek kâr elde etmek isteyen alıcılar karaborsa kapısını araladı. eBay gibi platformlarda 3.000 ile 5.000 sterlin arasında listelenen modeller, koleksiyoncular arasında "yeni nesil yatırım aracı" olarak görülmeye başlandı. Uzmanlar ise bu yüksek fiyatlı ürünlerin bir kısmının sahte olabileceği konusunda uyarılarda bulunuyor.
Beklentilerin ötesinde bir pazarlama başarısı mı?
Perakende dünyası temsilcileri, bu durumu Swatch'ın markayı gençleştirmek ve "ayrıcalıklı ürün" imajını güçlendirmek için kurguladığı bir strateji olarak değerlendiriyor. Uzmanlar, markanın 2022 yılındaki MoonSwatch projesinde de benzer bir kaos yaşadığına dikkat çekerek, bu tür krizlerin aslında koleksiyona olan ilgiyi daha da körüklediğini savunuyor.
Swatch yönetimi ise gelen tepkiler üzerine sosyal medyada yaptığı açıklamada, mağazalara hücum edilmemesi çağrısında bulunarak, dünya genelindeki 220 satış noktasından sadece 20’sinde ciddi sorun yaşandığını vurguladı. Koleksiyonun önümüzdeki aylar boyunca stoklarda olacağının belirtilmesiyle birlikte, küresel çapta yaşanan hareketliliğin kademeli olarak sakinleşmesi bekleniyor.
