VakıfBank ve Halkbank'ın yılın ilk çeyreğinde gerçekleştirdiği tanıtım harcamaları, toplamda 1 milyar TL sınırını geride bırakarak kamuoyunda geniş yankı uyandırdı.
Türkiye ekonomisinin hassas bir süreçten geçtiği ve tasarruf tedbirlerinin ön plana çıktığı 2026 yılının ilk üç ayına ait veriler, dikkat çekici bir tabloyu ortaya koydu. Kamu bankaları arasında yer alan VakıfBank ve Halkbank’ın reklam ile ilan kalemleri için ayırdığı toplam bütçe 1 milyar 65 milyon TL seviyesine ulaştı. Söz konusu rakamlar, ekonomik dalgalanmaların yaşandığı bir dönemde kurumların iletişim stratejilerine yönelik yeni bir tartışma başlattı.
VakıfBank tarafındaki çarpıcı yükseliş
Veriler incelendiğinde özellikle VakıfBank’ın tanıtım giderlerindeki hızlı artış göze çarpıyor. Bankanın reklam harcamalarının bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 88,5 oranında artış göstermesi, harcama disiplini ve öncelikler konusundaki eleştirileri beraberinde getirdi. İki büyük kamu bankasının toplamda 1 milyar TL’yi aşan reklam yatırımı, sektör temsilcileri ve ekonomi yorumcuları tarafından masaya yatırıldı.
Tartışmaların odağındaki kamu bütçesi
Kurumların yüksek tutarlı tanıtım faaliyetleri, ekonomik belirsizliklerin sürdüğü bir ortamda "kaynak kullanımı" ve "stratejik gereklilik" başlıkları altında değerlendiriliyor. Uzmanlar, açıklanan bu mali verilerin, kamu kurumlarının iletişim faaliyetlerinde benimsediği bütçe yönetimi anlayışını önümüzdeki günlerde daha sık tartışmaya açabileceğini öngörüyor.
