Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Göktaş, toplumsal değerleri hiçe sayan reklam filmi nedeniyle markaya sert çıkarak annelik kavramının bir pazarlama aracı haline getirilmesine müsaade etmeyeceklerini vurguladı.
Annelik gibi toplumsal yapının temelini oluşturan bir değerin, ticari beklentiler uğruna hafifletilmesi kamuoyunda infiale neden oldu. Bosch firmasının Medina Turgul DDB ajansı ile hazırladığı reklam içeriği, aile kurumunu hedef aldığı gerekçesiyle sosyal medya ve resmi makamlarca sert bir dille eleştirildi. Tepkilerin büyümesi üzerine ilgili ajansın reklamı yayından kaldırdığı gözlemlendi.
Bakan Göktaş'tan Net Tavır
Konuya ilişkin sosyal medya hesabından bir değerlendirme yapan Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Göktaş, anneliğin sadece biyolojik bir süreç değil, aynı zamanda geleceği inşa eden kurucu bir rol olduğunu hatırlattı. Göktaş, iletişim stratejileri uğruna annelik mefhumunun sıradanlaştırılmasını ve bir reklam kurgusuna indirgenmesini kabul etmediklerini belirtti. Bakan, çocuğun hayatına dokunan her kadının, ister biyolojik ister koruyucu anne olsun, toplumsal geleceğin taşıyıcısı olduğunu ifade ederek bu değere sahip çıkılması gerektiğinin altını çizdi.
Reklam Ajansına Yönelik Eleştiriler Artıyor
Hazırlanan reklam filminin arkasındaki isim olan Medina Turgul DDB ajansının CEO'su Jeff Medina'nın kökeni ve ajansın kurguladığı içerik, tartışmaları farklı bir boyuta taşıdı. Reklamın toplumun aile yapısını zedeleyen unsurlar barındırdığını savunan çok sayıda kullanıcı, markanın özür dilemesi gerektiğini belirtiyor. Yaşanan bu gerilimli süreçte ajansın geri adım atarak videoyu silmesi ise tartışmaları dindirmeye yetmedi. Kamuoyu, ticari amaçlar doğrultusunda aile değerlerinin esnetilmesine karşı hassasiyetini korumaya devam ediyor.
