Estée Lauder, karlılığını artırmak için personel sayısını azaltma hedefini yukarı çekti; dev şirket, dijitalleşme odaklı yeni bir döneme giriyor.
Dünya genelinde 57 bine yakın çalışanı bulunan güzellik ve bakım ürünleri devi Estée Lauder, operasyonel yapısını kökten değiştirme kararı aldı. Şirket yönetimi, daha önce kamuoyuna duyurulan 7 bin kişilik işten çıkarma hedefinin yetersiz kalması üzerine, bu sayıyı 10 bine çıkarma kararı aldı. Özellikle fiziksel mağazacılık faaliyetlerinde küçülmeye gidecek olan şirket, bu hamleyle beraber yaklaşık 200 milyon dolarlık bir ek tasarruf sağlamayı hedefliyor.
Tasarruf Planı 1,2 Milyar Dolara Koşuyor
Uygulanacak olan geniş kapsamlı dönüşüm stratejisi, sadece personel azaltımını değil, finansal süreçlerin yeniden yapılandırılmasını da içeriyor. Estée Lauder yetkilileri, hayata geçirilecek olan bu yeni verimlilik modeliyle birlikte yıllık bazda vergi öncesi elde edilecek toplam tasarrufun 1,2 milyar dolar seviyesine ulaşabileceğini öngörüyor. Şirket, bu finansal disiplinle birlikte son üç yıldır süregelen satış düşüşü tablosunu tersine çevirmeyi ve yeniden sürdürülebilir bir büyüme trendine girmeyi amaçlıyor.
Dijital Satış Kanallarına Dev Yatırım
Stratejinin en önemli ayağını ise satış kanallarındaki değişim oluşturuyor. CEO Stéphane de La Faverie'nin yönetimi altındaki Estée Lauder, rotasını tamamen dijital platformlara çevirdi. Geleneksel perakende alışkanlıklarının değiştiği günümüzde şirket, satış grafiğini yükseltmek adına TikTok Shop ve Amazon gibi hızla büyüyen mecralara ağırlık verecek. Bu dijital dönüşüm, şirketin önümüzdeki dönemdeki en kritik büyüme motoru olarak konumlandırılıyor.
